זה לא קל כמו שזה נראה!
כתיבה שיווקית טכנית, או מרקום טכני, הינה משימה לא קלה.
ישנם כתבים טכניים מצוינים המסוגלים לספק טקסט אינטליגנטי העוסק בטכנולוגיה מסוימת, וישנם כתבים שיווקיים יוצאים מהכלל המסוגלים לכתוב תוכן מלוטש, אך נדיר למצוא את האדם שמסוגל לשלב היטב בין שני הכישרונות.
הכתיבה של חומרים שיווקיים טכניים ואיכותיים מחייבת:
- קיום ראיון עם הסגל הטכני (פעמים רבות זהו המנהל הטכנולוגי הראשי, או CTO) לקבלת פרטים אודות הטכנולוגיה של החברה ומה מבדיל בינה לבין הטכנולוגיה של המתחרים.
- קיום ראיון עם אנשי השיווק והמכירות במטרה להבין את התנאים החלים בפועל בשוק עבור ההצעה שלך.
- סיעור מוחות עם המידע שהתקבל משני הגורמים השונים (מידע טכני ופרטים שיווקיים) ואיתור דרך לייצוג מהימן של הצד הטכני תוך יצירת ערך שיווקי אמיתי.
זה לא קל!
הגישה של JBS לכתיבה שיווקית ולמרקום
חברי הצוות השיווקי המקביל של JBS ידועים הודות ליכולתם להאזין …ולראות. אתה מחזיק בטכנולוגיה מצוינת ואתה מאמין בה. אך לא תמיד קל לראות את התמונה הגדולה של החברה; ואתה לכוד בין שתי נקודות המבט הללו.
JBS תאזין לסיפור של החברה:
- מהיכן היא הגיעה?
- לאן פניה מועדות?
- מדוע אתה מאמין בה?
- מה הופך את המוצר שלך לטוב יותר מזה של מתחריך?
אנו נאזין ונזהה את הבעיות הקטנות.
אך כשנבצע את הכתיבה השיווקית, נתייחס לתמונה הכללית.
הצעות המרקום הטכני שלנו
- עלונים
- מסמכים כלליים
- מפרטי מוצרים
- תוכן אינטרנט (כולל תיכון קונספטואלי)
- מקרים לדוגמה
- ידיעונים